徐汇“新品首发”，持续点燃夏季消费热情

8月2日，西岸夜巷·国际传媒港夏日嘉年华开街暨“上海之夏·尽享徐汇”新品首发启动仪式在徐汇滨江龙台路拉开帷幕。本次活动积极响应暑期促消费活动新IP“上海之夏”，围绕“国际消费”的核心概念，以“新品首发”持续点燃夏季消费热情。

本次活动的举办地点位于西岸传媒港，该区域以中央广播电视总台长三角总部、上海总站为旗舰，聚集了腾讯、网易、湘芒果、麦当劳总部等一批极具影响力的企业，是徐汇滨江功能区内一座以艺术传媒为引领的文化创意产业集群。

活动现场，国际传媒港（上海）文化发展有限公司市场招商部经理刘旭莹以“国际传媒港的一天”为主题，生动立体地展示了如果你在传媒港工作和生活，能够感受和体验的丰富业态和独具特色的文化氛围。现场重点介绍了全国第一个可以直播4K超高清信号的CMG融媒影城的“法国电影周”，“金盒子”融媒体发布空间可体验新科技及青少年科普活动，以及国际传媒港艺术中心正在进行的吉卜力工作室特展，并预告了在秋季将开街的非遗主题市集。

当晚，上海市商务委副主任、一级巡视员张国华，中央广播电视总台上海总站副站长赵建军共同为“西岸夜巷·国际传媒港夏日嘉年华”开街。

在西岸的一天，你可以体验沿江夜跑，或者去NBA滑板公园轮滑，去西岸风之谷打板网球、踢足球，去西岸凤巢、传媒港花园里吃晚餐，打卡三体沉浸式科幻体验项目。周末可以约朋友、带宠物一起来江边露营、喝杯网红咖啡，体验上海最火的Citywalk路线，然后去西岸美术馆看法国蓬皮杜艺术中心大展，去西岸大剧院听歌剧，去西岸艺术中心打卡时尚品牌大秀，去穹顶艺术中心看国际极限运动大赛FISE，去西岸梦中心体验上海最大的滨水文旅商业，晚上来西岸夜巷感受夏日“烟火气”。本周的主题更是多巴胺碰上了荷尔蒙，在这里可以买到澳门美高梅同款网红珍珠奶茶、一饼难求的沪上王记葱油饼、“排队王”内蒙草原风味小肥羊，在银盐市集可以抢先买到瑜伽垫中的“爱马仕”Manduka新款装备的全球首发，在这里一瓶啤酒、三五好友，随音乐起舞，就能感受最chill的西岸夜巷。

“我们希望，即便是同一家品牌，来到‘西岸夜巷’也会呈现不一样的氛围和体验。”西岸集团相关工作人员说。据悉，本次夜市58家餐饮，其中80%为首次来徐汇设摊；40家运动文创品牌，其中70%首次来徐汇，25%首次来上海。其中饱受好评的美高梅奶茶就是上海西岸美高梅酒店最新推出的新品，今年6月根据上海本地口味，对配方进行了调整。大树咖啡也为本次“西岸夜巷”推出新品：海盐菠萝泡泡冷萃。此外，区域各大消费品牌也纷纷围绕“上海之夏”国际消费的概念，聚焦“运动”“美食”“时尚”等元素，推出了一系列新品首发。如亿滋推出炫迈六神限定口味，麦当劳“薄皮焦香V翅”全新上市，肯德基推出全新K萨，致知上新2024秋季新品。“未来3—5年，西岸金融城、西岸数智中心将接连亮相，时尚高奢、文旅消费、智能商业、数字经济……西岸将成为上海下一个商业必争之地和消费热力场。西岸就是这样不断推出新体验、新惊喜、新话题，不断参与徐汇区首发经济建设。”上海西岸开发（集团）有限公司副董事长干瑾说。

据悉，近年来，徐汇区围绕首发首店、商旅文体融合、经济稳增长等方面均出台了相关政策，支持品牌首秀首展、各类商业业态首店、旗舰店落地和生活市集、夜游夜秀等创新消费活动。徐汇区商务委党组书记、主任杨晓洁表示，作为“上海之夏”徐汇促消费重点活动之一，“西岸夜巷·国际传媒港夏日嘉年华”还是徐汇区首条马路美食夜市，是当之无愧的消费新场景“首发”，开街以后将聚焦一周一主题，创造独特夏季消费体验。希望政府政策、商业项目、品牌等形成“合力”，共同助力“首发经济”破圈迭代，最大限度激发区域各类市场主体和平台企业的积极性，大力支持品牌发展、促进区域消费市场繁荣。

“新品首发”点燃夏日热情，“西岸夜巷”升腾城市烟火气……这些消费新空间、新产品带来的新活力，让徐汇消费呈现出国际范、文化韵、烟火气共荣态势，不断释放澎湃的经济动能。