忻州古城夜色迷人（资料图片）。
开栏语
为进一步提升我省文旅产品的吸引力，打响“华夏古文明 山西好风光”“康养山西、夏养山西”品牌，推动旅游产业结构升级，2024年，围绕打响“旅游满意在山西”品牌，丰富旅游产品供给，不断升级旅游服务质量，山西省文化和旅游厅与本报联合推出《“晋”享好风光——新业态解锁新玩法》系列活动报道，重点报道新业态方面有亮点、有新意的旅游项目，敬请关注。
品尝当地的各种特色小吃，观赏技艺精湛的非遗展示，穿上汉服，撑一把油纸伞走在青石板上拍照，约三五好友登上古城墙，开心骑行兜风……南来北往的游客慕名走进烟火气浓郁的忻州古城，这里精心打造的新业态新场景让每个人都能找到心头的喜好，留下难忘的记忆。
近年来，忻州古城集聚了越来越多文旅资源，文化搭台、经济唱戏，从建筑修复到非遗保护、从创新表演到多元业态，提升古城文化内涵的同时，更为游客带来丰富体验。伴随着忻州古城热度逐渐提升，这里成为周末和节假日人们放飞心情、体验美好的旅游打卡地。
创建满意消费环境
忻州古城火热出圈的背后是一系列的精准策划，是文旅创新融合的大胆尝试。作为忻州市政府与袁家村联合打造的古城保护活化文化旅游的综合项目，该项目巧妙融合地方文化，多维度打造康养胜地，让这座千年古城热力十足。
旅游餐饮、住宿、购物、休闲娱乐等项目齐全。走进古城街区，酸奶坊、辣子坊、醋坊、面坊、油坊、酒坊、豆腐坊等传统手工作坊门前人声鼎沸，星巴克、喜茶、瑞幸、菜小湘、汉堡王、迈阿密酒吧等全国知名连锁品牌充满时尚元素，便捷的购物网点植入当地特色连锁商店，这种新业态全方位保障市民和游客的消费体验。无论你什么时候来，都不会扫兴而归，因为景区24小时免费开放，吃住行游购娱要素齐备，服务设施完善。
“在这里吃喝玩乐的所有花费，我们都没有发现店家有欺客的行为。”来自河南郑州的游客荣先生高兴地说。忻州古城景区以诚信为本、服务优质、环境友好、可持续发展的优秀营商文化，吸引了上百家全国名优小吃店，每个店铺门前都悬挂着商铺公示牌、价格公示牌、保证书，让游客放心消费、满意消费。一直以来，这里保持着品种丰富、价格实惠的良好口碑。
与此同时，忻州古城景区非常重视收集游客的反馈信息，在微信公众号开设监督建议版块，敞开“大门”接纳游客意见和建议。“谁砸忻州古城的牌子，就等于砸自己的饭碗，不允许任何商家有损害古城声誉和欺诈游客的行为。”景区市场招商部相关负责人掷地有声地说，这也是该景区运营的核心价值观。
丰富康养文化体验
目前，忻州古城已逐步形成了以忻州市民为核心的生活消费地，以太原市民为主体的假日休闲地，以五台山客源为引动的文旅禅修地，以晋陕蒙、京津冀客源为重点的省内温泉康养旅游目的地。
忻州古城康养活动形式多样、内容丰富，康养文化体验别具一格。这里将三庙一院、西园、古城墙集群、遗山祠、壁画馆、秀容书院博物馆等民俗文化馆纳入为游客服务的体系，发挥特色文化优势，开展“研游古城”文化体验活动。无论是白天还是夜晚，温泉、禅修、健身游戏、地方小吃等应有尽有。
值得关注的是，古城围绕“五台山下的自在生活”“忻州——中国杂粮之都”“世界优质温泉水”三大康养主题，形成11个功能板块区。其中，东盛泉精品酒店依靠山势，遵循“园中院，院中园”的古建风格，融合忻州温泉特色优势与三家店原貌全新打造；四十九温泉民宿以传统北方四合院建筑、中式装饰风格为特色；古城西园依照历史人物故事，巧妙借景于自然地形，采用叠山、理水的造园技法，将北方的高山气概与江南园林的细腻温婉有机融合。
在忻州古城，公共服务设施设备完善，游客服务中心、生态停车场、星级厕所、微型消防站、应急指挥部、银行、医疗设施、快递站点、街区导览、标示标牌一应俱全，营造出和谐、便捷的旅游环境，收获了广大游客的一致好评。
近年来，古城先后被授予“首批国家级旅游休闲街区”“首批全国非遗与旅游融合发展优选项目”“国家级夜间文化和旅游集聚区”“中国最佳旅游小镇”“山西省特色商业街”“省级文明示范单位”“省级影视基地”等殊荣。
强化文旅深度融合
忻州古城始建于东汉建安二十年（公元215年），距今已有1800多年的历史，是中俄万里茶道上的历史文化名城，素有“晋北锁钥”之称。现今的街区延续了明万历二十四年“三展卧牛城”时的规模,保存了较为完整的古代城市布局。如今，这里已成为忻州的“城市客厅”和“时尚商圈”，拥有不同爱好和需求的市民游客都能在这里找到适宜的旅游方式。
近年来，从单一业态到多业态复合经营，从传统美食街区到集文化、休闲、文创于一体，民俗文化、地域文化、历史文化、康养文化在这里交融共生……一个个新兴业态在街区落地生根，为街区文旅消费增添了新引擎、注入了强动能，一个独具文化风情、富有创新内涵的特色旅游休闲街区正向人们走来。
忻州古城文旅休闲生活街区始终把“文旅+”作为创新运营理念，让消费者在休闲、游览和消费过程中感受浓厚的文化氛围。尤其是街区精心打造的《貂蝉拜月》，生动演绎三国群雄纷争的风云岁月，《元好问》《锦衣卫巡城》《员外选亲》等沉浸式表演，全新诠释当地特有的历史文化资源，做足客源市场引流文章。
同时，景区积极与非遗项目和文化机构合作，现入驻有九峰毛健茶、马仑毛健茶、刘婆婆花馍、大海面塑，五台山文创、陀螺山文创，壁画馆、历史文化展馆、遗山书局等文化研学机构。可以说，街区正在成为忻州地区各类特色文化的聚集地。
下一步，忻州古城将坚持丰富文旅业态，打造新型高端产品，在精细化、规范化、市场化服务管理上下功夫，将丰富业态和保护传统文化相结合，融合古城地方元素，逐步形成布局合理、业态集中、彰显独特文化魅力的业态新格局。
山西经济日报全媒体记者 栗美霞
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