如果您对SEO很认真，则需要针对 RankBrain 进行优化。
好吧，谷歌最近宣布 RankBrain 是谷歌的第三个最重要的排名信号。
而且它每天都变得越来越重要。
在今天的指南中，您将学习有关Google RankBrain算法的所有知识。
什么是Google RankBrain？
RankBrain是一种机器学习 (AI) 算法，Google使用它来对搜索结果进行排序。它还有助于Google处理和理解搜索查询。
那么：是什么让RankBrain与众不同？
在RankBrain之前，Google的算法100%是手动编码的。所以这个过程是这样的：
当然，人类工程师仍在研究算法。但是今天，RankBrain也在后台做它的事情。
简而言之，RankBrain会自行调整算法。
根据关键字，RankBrain会增加或减少反向链接、内容新鲜度、内容长度、域权限等的重要性。
然后，它着眼于谷歌搜索者如何与新的搜索结果进行交互。如果用户更喜欢新算法，它就会保留。如果不是，RankBrain回滚旧算法。
这是最疯狂的部分：
谷歌要求一组谷歌工程师确定给定搜索的最佳页面。他们还询问了RankBrain。
RankBrain的表现比聪明的谷歌工程师高出10%！
简而言之，RankBrain有效。它会一直存在。
现在您已经了解了RankBrain是什么，让我们更深入地了解它的工作原理。
RankBrain有两个主要工作：
1. 了解搜索查询（关键字）2. 衡量人们如何与结果交互（用户满意度）
让我们分解这些。
几年前，谷歌有一个问题：
人们在Google中输入的关键字中有15%是以前从未见过的。
15%可能看起来并不多。但是，如果您每天处理数十亿次搜索，那么每天就有4.5亿个关键词难倒谷歌。
在RankBrain之前，谷歌会扫描页面以查看它们是否包含某人搜索的确切关键字。
但由于这些关键词是全新的，谷歌不知道搜索者真正想要什么。所以他们猜到了。
例如，假设您搜索“索尼开发的灰色控制台”。谷歌会寻找包含术语“灰色”、“控制台”、“开发”和“索尼”的页面。
今天，RankBrain实际上明白你在问什么。它提供了100%准确的结果集：
不错。
发生了什么变化？以前，Google会尝试将您的搜索查询中的单词与页面上的单词进行匹配。
今天，RankBrain试图真正弄清楚你的意思。你知道，就像人类一样。
如何？通过将从未见过的关键字与Google以前见过的关键字进行匹配。
例如，Google RankBrain可能已经注意到很多人搜索“任天堂开发的灰色控制台”。
他们了解到，搜索“任天堂开发的灰色游戏机”的人希望看到一组关于游戏机的结果。
因此，当有人搜索“索尼开发的灰色游戏机”时，RankBrain会显示与它已经知道的关键字（“任天堂开发的灰色游戏机”）相似的结果。
所以它显示了关于控制台的结果。在这种情况下，PlayStation。
另一个例子：不久前，谷歌发表了一篇关于他们如何使用机器学习来更好地理解搜索者意图的博客文章：
在那篇文章中，他们描述了一种名为“Word2vec”的技术，可以将关键字转化为概念。
例如，谷歌表示，这项技术“理解巴黎和法国的关系就像柏林和德国的关系（首都和国家），而不是马德里和意大利的关系”。
尽管这篇文章没有专门讨论RankBrain，但RankBrain可能使用了类似的技术。
简而言之：Google RankBrain超越了简单的关键字匹配。它将您的搜索词转化为概念……并尝试找到涵盖该概念的页面。
在第 3 章中，我将向您展示这将如何改变我们应该进行SEO关键字研究的方式。但首先，让我们介绍一下RankBrain所做的最有趣的元素……
当然，RankBrain可以尝试理解新的关键字。它甚至可以自行调整算法。
但最大的问题是：
一旦RankBrain显示了一组结果，它如何知道它们是否真的很好？
好吧，它观察到：
换句话说，RankBrain会向您显示他们认为您会喜欢的一组搜索结果。如果很多人喜欢结果中的某个特定页面，他们就会提高该页面的排名。
如果你讨厌它？他们将删除该页面并将其替换为不同的页面。下次有人搜索该关键字（或类似术语）时，他们会看到它的效果。
RankBrain到底在观察什么？
它非常关注您与搜索结果的交互方式。具体来说，它着眼于：
这些被称为用户体验信号（UX 信号）。
让我们看一个例子：
你在打网球时拉伤了背部肌肉。因此，您在Google中搜索“pulled back muscle”。
像大多数人一样，您单击第一个结果。不幸的是，介绍中充满了绒毛和填充物（“你的背部是一个重要的肌肉群……”）。
所以你点击你的后退按钮并查看第二个结果：
这个也好不了多少。它充满了一般的建议，比如“rest and ice your back”。
因此，您再次点击浏览器的后退按钮并试一试结果#3。
答对了！这个结果正是您想要的。
因此，您无需点击“返回”，而是花5分钟阅读该页面的物理治疗程序。因为你得到了你想要的，你没有重新访问搜索结果。
这种来回叫做“Pogo-sticking”。这是RankBrain非常关注的事情。
如果谷歌注意到人们很快离开一个页面点击不同的搜索结果，就会向谷歌发送一个强烈的信息：“那个页面很垃圾！”。
如果Google注意到很多人停止在特定结果上pogo-sticking，他们就会提升该页面以使其更容易找到。
我将在第 4 章和第 5 章中详细介绍如何优化UX信号。但是现在，是时候向您展示RankBrain如何改变关键字研究的工作方式了。
如您所见，Google现在可以理解关键字背后的意图。
那么这是否意味着传统的关键词研究已经死了？
没有！
也就是说，您可能需要调整关键字研究过程，使其对RankBrain更友好。
就是这样：
长尾关键词已经死了。
（那里，我说过）
在过去，创建数百个不同的页面是有意义的……每个页面都围绕不同的关键字进行了优化。
例如，您将创建一个针对“最佳关键字研究工具”优化的页面。另一个针对“关键字研究的最佳工具”进行了优化。
旧的谷歌会根据他们各自的长尾关键词对他们每个人进行排名。
今天，RankBrain明白这些术语基本上是一回事。因此，它们显示几乎相同的搜索结果。
简而言之，针对长尾关键字进行优化不再有意义。
你应该怎么做？继续阅读…
我建议不要使用长尾关键词，而是围绕中尾关键词优化内容。
中尾关键词是中间词。他们获得的搜索量比您的平均长尾要多。但他们也不是疯狂的竞争者。
例如，这里有一组围绕“Paleo Diet”主题的关键词。中间的词是中尾关键词。
当您围绕中尾关键字优化您的页面（并使该页面很棒）时，RankBrain会自动为您排名该术语……以及数千个类似的关键字。
简而言之，我建议围绕单个关键字优化您的页面。
（只要确保它是中尾关键字）
然后，让RankBrain为您的单个页面针对许多不同的相关关键字进行排名。
这个过程的例子怎么样？
不久前，我决定为我曾经使用过的所有SEO工具写评论。
结果？SEO工具：完整列表。
因为我的内容在单个页面上提供了荒谬的价值，所以它在我的目标（中尾）关键字中排名前5：SEO工具。
但更重要的是，RankBrain了解我的页面是关于以下概念的：“SEO工具”、“SEO软件”、“关键字研究工具”等。
这就是为什么这个单页为1,800个不同的关键字排名的原因（根据SEMrush）：
这就是围绕单个中尾关键字优化精彩内容的力量。
正如您在第 1 章中看到的，自然点击率是一个关键的RankBrain排名信号。
问题是：如何让人们点击你的结果？
嗯，这正是我将在本章中介绍的内容。
毫无疑问：情感标题获得更多点击。
这是撰稿人多年来都知道的事情。近年来，这一想法得到了数据的支持。事实上，CoSchedule发现高度情绪化的头条新闻和社交分享之间存在明显的相关性。
例如，这是一个通用的SEO优化标题标签：
生产力提示：如何完成更多工作
不错。但它缺乏促使人们点击的“嗡嗡声”。
以下是如何将标题标签变成情感动力的方法（同时保持对SEO友好）：
用这17个生产力技巧粉碎你的待办事项清单
现在，创建高度情绪化的标题并不总是有意义的。但只要有可能，就应该这样做。
这是我一直以来最喜欢的CTR hack。
我第一次从HubSpot和Outbrain几年前所做的一项研究中发现了这个技巧……
在该研究中，他们分析了330万条标题。他们发现括号比无括号标题高33%：
事实上，这个小策略非常有效，以至于我倾向于在我的大多数标题中包含括号：
以下是您可以使用的括号和圆括号的一些示例：
(2022)[信息图]（新数据）[报告]（案例研究）（经过验证的提示）
你明白了