随着大健康概念逐渐深入人心，其内涵也从单纯的医疗保健扩展到了涵盖预防、治疗、康复乃至日常生活的健康管理。如何精准把握用户需求、解决用户痛点，成为大健康品牌营销亟需解决的问题之一。红搜搜根据用户在小红书的搜索关键词及全网焦点，深入拆解用户需求，帮助大健康领域更好地理解目标用户。
从预防保健到疾病治疗，从健康管理到养老服务，小红书上的热议话题不言而喻——大健康行业的每一个细分赛道都展现出了巨大的市场潜力。此外，由于目前人口老龄化进程加快、慢性病发病率上升，银发市场对于专业健康管理和老年病预防的需求也呈现出爆发式增长态势。
用户核心需求：活得更好
小红书官方数据显示，今年上半年，用户在大健康领域的搜索量较去年增长了87%，有关健康产品的推荐笔记更是激增了221%。如今的小红书已不仅仅是三亿人的生活指南和消费决策入口，更是一本“健康百科全书”。红搜搜通过对用户搜索行为洞察与海量关键词分析，揭示出当下大健康领域用户较为核心的需求。
1）养生保健与运动健身
在小红书上，越来越多的用户开始注重个人健康保养和运动，他们更倾向于通过科学合理的生活方式进行健康调理。“养生”“食疗”“保健”等相关话题热度持续走高，“健身房”“运动打卡”等词条频繁出现在笔记标题中，“瑜伽”“跑步”等轻量级运动形式也成为都市白领缓解压力的优先选择。
2）心理健康与精神维护
近年来，“心灵鸡汤”在小红书上已不再局限于文字层面的慰藉，“心理咨询”“情绪管理”等专业性较强的内容受到用户广泛关注。人们积极分享自己如何应对压力、缓解焦虑的经验，并寻求他人的建议和支持。热门关键词如“情绪稳定”“心理学”等体现了心理健康议题的重要性及精神世界建设与维护的渴望。
3）疾病预防与康复治疗
在大健康领域内，不同年龄段、性别、职业背景的小红书用户群体具有多样化的健康需求。年轻用户更关注疾病预防、饮食营养等内容，“免疫力”“抗氧化”“抗衰老”等关键词频繁出现；中老年用户则更倾向于慢性病管理、康复疗养等话题，“改善睡眠”“健康饮食”成为热点话题。
用户关注焦点：健康管理
目前，小红书拥有超过1.5亿活跃的健康兴趣用户。无论是“我的健康生活”“减肥减脂”，还是“洗鼻器”“血糖仪”，小红书用户对健康管理话题的关注与搜索正在不断攀升。
1）健康知识的获取
越来越多的用户对于权威、可信的健康信息有着强烈的需求，他们希望通过权威信息来获取正确的健康观念。在小红书上，与健康相关的笔记数量庞大，其中不乏专业的医生、营养师等专业人士发布的科普文章，关键词如“健康科普”“中医养生”等均体现了用户对于获取专业指导的渴望。
2）管理服务的个性
年轻用户更加希望通过数据、指标等形式清晰地看到自己的健康管理方案，希望获得基于个人健康数据和需求的个性化医疗服务，包括个性化诊疗方案、基因检测、定制化药物等。甚至于健康管家式的专享服务也逐渐流行起来，为不同用户提供个性化的饮食、运动与生活方式建议。
3）科技创新的应用
用户期待看到健康科技的不断创新和应用，如人工智能、大数据、远程医疗等技术的应用能够为他们带来更便捷、高效的健康管理服务。关键词如“智能手环”“在线问诊”等显示出科技创新在健康管理中的重要性，“睡眠好物”“心率监测”等成为了热门搜索话题。