专利摘要显示，本申请实施例提供一种直播处理方法、装置、电子设备、存储介质及程序产品，至少应用于互联网技术领域和直播技术领域，其中，方法包括：响应于商家客户端发送的商品推荐请求，在预设的主播库中确定与目标商品匹配的多个推荐主播，并将多个推荐主播的主播标识发送给商家客户端；响应于商家客户端发送的针对多个推荐主播中的至少一个推荐主播的选择消息，选择目标主播；向目标主播的主播客户端发送商品推荐邀请消息；响应于主播客户端发送的针对商品推荐邀请消息的确认消息，将目标商品的商品交易通道展示于主播客户端的直播展示界面。通过本申请，能够实现以资源集约的方式在直播应用中拓展深入和高效的商家主播互动方式，促进带货效率和质量。

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